Что такое брендинг и ребрендинг

Брендинг – это многогранный и трудоемкий процесс, поэтому его результат должен планироваться на длительную перспективу. Вместе с тем, со временем, возможное последующее изменение вами концепции бренда с неизбежностью приведет к необходимости его обновления – ребрендингу. Более того, сам ребрендинг порой является элементом брендинга, т. к. объявление компанией о своем очередном ребрендинге часто является рекламной акцией, которая заостряет внимание и интерес к компании, напоминает о ней, приковывает внимание к ее брендингу.

Ребрендинг помогает компании выйти на новый уровень своего развития. Удачный ребрендинг заставляет бренд засиять с новой силой. Процесс ребрендинга - это поэтапное изменение бренда, оно зависит от причин, которые привели к нему. Как правило, перед тем как проводить ребрендинг, необходимо тщательно проанализировать ситуацию с существующим брендом, определить, насколько глобальными должны быть изменения.

Ребрендинг может носить неглубокий характер: иногда достаточно внести визуальные изменения, сделать рестайлинг или редизайн, и ситуация изменится в лучшую сторону. Важно, чтобы проводимый ребрендинг не стал причиной падения популярности.

Если необходим глубокий ребрендинг и будут внесены значительные изменения, то потребителя лучше подготовить к этому: заранее известить, что будет проведен ребрендинг и, что это принесет выгоду покупателю. Ребрендинг – неизбежный процесс непрерывного совершениствования бренда.

Сейчас бренды повсюду. Борьба за потребителей на современном рынке фактически приводит к конкуренции брендов. Поэтому важно, чтобы ваш брендинг, а при необходимости ребрендинг, выполнили изначально профессионалы.